Корпоративный фильм, как средство получения прибыли

Что такое «корпоративный фильм»?

Корпоративный фильм – это одно из наиболее эффективных средств продвижения компании на рынке наряду с рекламой в СМИ.

Цель корпоративного видео – это формирование доступного и максимально полного рассказа о вашей Компании, который призван раскрыть специфику деятельности, задачи, стратегию и цели.

На практике, корпоративный фильм представляет собой короткометражный фильм длительностью, в среднем, 8-20 минут, который просто и доступно раскрывает информацию о вашей Компании всем заинтересованным сторонам:

• внешним, таким как вашим потенциальным партнерам, инвесторам, потребителям;
• внутренним , то есть сотрудникам самой Компании.

От рекламы, корпоративный фильм отличается, кроме своей длительности еще и форматом и стилем изложения. Задачей рекламы, прежде всего, является формирование общественного мнения о товаре или услуге, а цель корпоративного видео – это формирование доступного и максимально полного рассказа о вашей Компании, который призван раскрыть специфику деятельности, задачи, стратегию и цели.

В зависимости от целевой аудитории, корпоративные фильмы могут быть представлены в различных вариантах:

• «имиджевый фильм» – это видеоролик, который призван сформировать у зрителя общее представления о Компании и ее продуктах, который описывает их преимущества и ценность для клиента и призванный выделить Компанию и продукты на фоне конкурентов.
• «видео-презентация» – это фильм, целью которого является эффектное представление вашей Компании, нового продукта или услуги.
• «выставочный фильм» (или «стендовый фильм») – это видео-презентация, которая дополняет, а порой, и полностью заменяет обычный выставочный стенд, заставляя посетителя остановиться у вашей экспозиции.
• «обучающее видео» – это видеоролик, созданный с целью обучения персонала или клиентов Компании и позволяющий быстро, наглядно и очень эффективно освоить новый продукт или технологию или просто рассказать новому сотруднику Компании о существующих правилах и инструкциях, сокращая тем самым время на его обучение и освоение в рабочей обстановке.
• «технологический фильм» (или «технофильм») – это ролик, демонстрирующий и описывающий какой-либо технологический процесс в действии, который обычно заказывается различными инжиниринговыми и производственными компаниями, производителями и поставщиками промышленного оборудования.
• «каталог продукции» — это динамическая демонстрация какого-либо количества товаров с описанием их основных свойств т и характеристик.

Другими словами, любой корпоративный фильм имеет огромное значение в формировании имиджа компании или ее продукта, а эффективность корпоративного фильма значительно выше, чем любой другой формы рекламы, так как, в отличие от рекламы, корпоративный фильм демонстрируется исключительно перед целевой аудиторией, одновременно обладая высокой информативностью и наглядностью.

И все же, расходы или прибыли?

Любая реклама имеет свое конкретное назначение, собственную суть и форму подачи, но прежде всего, каждая реклама обязана продавать. Иначе, корпоративный фильм – это красивая, увлекательная, но очень дорогая и бессмысленная картинка.

Чем же интересны корпоративные фильмы с точки зрения финансовой выгоды?

1. Экономия на затратах. Вложив средства один раз в создание корпоративного или обучающего видео на DVD, Вы получаете многократную экономию, избегая постоянных финансовых затрат, которые неизбежно возникают при проведении презентаций или семинаров. Затратные статьи таких мероприятий, как правило, включают: аренду помещения, оплату докладчиков, создание различных печатных материалов, затраты на использование оборудования и технического персонала. И это не учитывая случаев, когда привлекаются переводчики или участие в такой конференции сопровождается поездками, перелетами, проживанием в гостиницах и прочим. В зависимости от того, как часто деятельность вашей Компании нуждается в проведении таких мероприятий, Вы можете сразу оценить значимость такой экономии – или одно корпоративное видео или постоянные административные расходы.
2. Эффективность подачи материала. Как уже упоминалось, корпоративный фильм, в отличие от рекламного ролика, предназначен для показа целевой аудитории, сознательно готовой к принятию получаемой информации. Следовательно, хорошо подобранный и качественно поданный материал, в сочетании с правильной постановкой кадра, дикцией, современными спецэффектами и профессиональным звуковым сопровождением, несомненно, улучшит его восприятие зрителем, в отличие от обыкновенного рекламного ролика либо устного рассказа докладчика.
3. Доверие клиента. Сознание человека устроено так, что визуальный материал воспринимается гораздо эффективнее, чем множество устно выраженных, пусть и красивых, но слов. Недаром говорят — лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать! Красочный, стильный, эффектный имиджевый или выставочный фильм всегда вызывает восторг, передавая важную деловую информацию и формируя выгодным образом образ Компании в глазах зрителя. Таким образом, корпоративный фильм может служить визитной карточкой, способной создать деловую репутацию вашей Компании, соединив этот образ с предлагаемыми продуктами и услугами.
4. Надежный менеджер. Вы вряд ли найдете столь преданного сотрудника, который получив оплату лишь один раз, будет работать на Вас так долго, как Вы этого пожелаете. Корпоративный фильм, записанный на цифровом носителе, можно свободно тиражировать, распространять, презентовать, отдельно или прилагая к Продуктам/Услугам Компании сколько угодно раз. При всем этом, видеоролик всегда готов к воспроизведению и передаче нужной информации, без усталости, болезней или намеков на повышение зарплаты.
5. Повышение производительности. С помощью корпоративных фильмов для сотрудников, можно рассказать о достижениях и целях Компании, наглядно обучить новым технологиям, правилам и навыкам. Таким образом, подчеркивая ценность труда каждого человека в Компании, Вы укрепляете «боевой дух» своего персонала, а значит, улучшаете рабочую атмосферу в Компании. Правильно и точно сформулированные правила и общие цели, помогают каждому сотруднику команды работать более осмысленно, а обучающее видео поможет наглядно донести новые знания до персонала Компании, повышая его производительность и эффективность.
6. Обоснование стоимости. Правильное обоснование для Клиента цены Продукта или Услуги вашей Компании помогает избежать ситуации, когда клиент хвалит ваш продукт, а в итоге покупает продукт ваших конкурентов, потому что это ему обходится дешевле. С помощью корпоративного фильма у Вас есть возможность доступно и аргументировано обосновать стоимость продукта, при этом указав на явные и скрытые преимущества перед аналогичными предложениями на рынке. Таким образом, корпоративный фильм способен не только доступно, открыто и обстоятельно рассказать о вашем продукте, объяснить, как его использовать наиболее эффективно, перечислить его достоинства на фоне конкурентов, но и обосновать его стоимость.

Подведем итоги

Корпоративные фильмы – это профессиональный и эффективный инструмент маркетинга наряду с рекламой в СМИ, который успешно может использоваться для различных целей компании. В зависимости от требований, которые определяются перед созданием корпоративного фильма, решаются стратегические задачи, которые могут либо увеличить уровень продаж, либо сократить ее общие затраты.

Необходимо упомянуть, что для создания эффективно работающего корпоративного фильма, в равной мере важны: точная постановка задачи, опытный создатель фильма (в данном случае, продакшн студия) и современные технологии, обеспечивающие высокий уровень выполнения таких работ.